2006년 12월 미국 마케팅협회(AMA : American Marketing Association)의 통계 자료에 의하면 기업의
신규상품 또는 서비스에 대한 정보를 홍보하기 위하여, 미국 성인들을 대상으로 정보 전달을 하기 위한
최상의 미디어는 TV 37%, 인터넷 15%, 이메일/뉴스레터 14%, 신문/잡지 10%, 우편 8%, 이벤트행사
7%, 라디오 6% 순으로 집계 되었습니다.
또한 미국의 인터넷 광고 시장의 년 평균 성장율(CAGR : Cumulative Annualy Growth Rate)은 35%을
상회하며, 2006년도의 미국 인터넷 광고 시장의 40%를 인터넷 검색 광고가 차지합니다.

이미 인터넷은 기존의 광고 홍보 방식에 많은 변화를 초래하게 만들었으며, 그 성장 추세는 타 매체 홍보
미디어에 비하여 상당히 빠른 성장세를 나타내고 있습니다.
Google, Yahoo, MSN, 등과 같은 인터넷 검색 업체는 온라인 시장 점유율 (Hitwise, 2006년 9월자료)
94% 이상 확대되었으며, Google, Yahoo, MSN, AOL 의 4대 업체가 차지하는 전체 온라인 매출은,
전체 온라인 광고 시장 총액의 57%를 넘어 2007년에는 66%에 이를 전망입니다.

이상과 같은 고찰을 통하여, 온라인 마케팅, 해외마케팅방법은 이미 Off-line 방식에서 On-line
방식으로 전환이 되어짐을 나타내고 있으며, 선진국은 이미 Traditional media 방식에서 On-line
Marketing 방식으로 전환이 몇해전부터 실질적으로 전환되고 있다고 할 수 있습니다.

이미 미국과 같은 선진국에서는 Google, Yahoo, MSN 등과 같은 주요 검색 엔진에 검색 엔진 마케팅
( Search Engine Marketing ) 및 검색 엔진 최적화 ( Search Engine Optimization ) ( SEM/SEO ),
Pay Per Click Management 등과 같은 해외광고 기법을 통하여 경쟁사 마케팅 기법을 도입하여
진행중이며, Off-line 에서 대규모 광고/홍보를 통하여 창출된 고객을 온라인 마케팅을 통하여 고객을
유치하는 고도의 Customer Acquistion 방식을 도입하고 있습니다.

즉, 기업 자체의 브랜드 및 상호, 주요 경쟁제품에 대한 온라인마케팅, 해외마케팅등을 진행 중이며,
그 무형적 가치를 온라인상에서 위치 확보 및 가치화(Valuation)하고 있다는 것입니다.
온라인 마케팅의 주요 키워드 및 보호대상의 키워드등에 대하여 검색엔진 마케팅 기법중 검색엔진
최적화 ( SEM/SEO )방식을 도입 및 더 나아가 경쟁사에 대한 키워드에 대하여 동일한 SEM/SEO 를
진행하여, 경쟁사 고객을 자사 고객으로 유치하는 Conquesting 현상이 이미 진행되고 있습니다.

이러한 세계적인 추세에 한국의 기업은 능동적으로 대처하여, 해외 마케팅 시장에서 절대적 한국
기업의 경쟁력을 강화하여야 할 것 입니다.
한국의 대표적인 상표 및 기업의 브랜드, 지적 재산, 국제적 상표권, 국제적 권리등을 세계에 알리고,
그 무형적 자산을 스스로 보호 하고, 해외 광고를 통하여 세계에 알려야 한다는 것 입니다.

따라서, 아래의  목적성과 같이 검색엔진 마케팅(SEM, Search Engine Marketing), 검색엔진최적화
(SEO, Search Engine Optimization) 과정을 통하여 그에 부합하는 모든 목적을 온라인상에서,  그 권리를 지켜나감과 동시에 세계 시장과 해외광고 시장 영역 확대를 이룰 수 있을 것입니다.