인터넷 검색 엔진의 검색 단어의 검색결과를 이용하는 마케팅 기법이고, 바이어와 소비자를 직접 목표로
하는 인터넷 마케팅 기법입니다.
SEO(Search Engine Optimization) + Paid Inclusion (유료광고방식)으로 대분할 수 있습니다.

WPO(Web Page Optimization 웹페이지 최적화)라고도 하며, 귀사의 사업 내용을 가장 잘 나타낼 수
있는 키워드를 사용하여 세계적 검색 엔진에서 검색 결과를 상위에 노출하게 함으로서, 귀사 홈페이지의
방문객 수를 증가시켜 사업 확장을 증대하는데 있습니다.

이러한 상대적 랭킹 기법은 적합한 키워드로서 최적 결과를 찾아내기 위한 전문적 노력의 산출물이라
할 수 있습니다. 귀사를 가장 잘 표현할 수 있는 키워드를 검색하여, 상위에 노출되는 동종업체 및
경쟁사의 검색결과보다 상위에 노출되게 하기 위하여서는, 그 상위에 노출된 회사 보다 더 많은
전문적 관리를 하여야 합니다.

검색엔진최적화 ( SEO )는 검색과학이며, 웹 마케팅 기법입니다.
SEO 는 기술, 컨텐츠 제작, 링크의 결합, 검색엔진에 제출하는 등의 조합에 대한 단순한 결과물이
아닙니다.
또한 SEO 에 대하여 실질적으로 공인되어 증명된 방법론 또는 공인된 Tool은 없다는 것입니다.
상위 10위권에 랭킹되는 것은 매우 소수이며, 그 랭킹도 매주 변한다는 것이며, 경쟁사 또한 유사한
작업을 진행할 수도 있습니다.
따라서 상위에 지속적으로 랭킹이 된다는 것은 특정키워드에 대한 지속적인 모니터링과 정보를
추출하여 재작업을 끊임없이 반복하여야 한다는 것입니다.
즉, SEO 는 어느 한순간에 완료되는 작업이 아니라, 끊임없이 반복적으로 관리/유지해야되는 것입니다.
SEO 작업은 끊임없는 작업의 연속이며, 작업의 끝이 없다는 것입니다.
(SEO work is never rest, same like your competitor’s work.)

그러므로 귀사에 적합한 키워드를 선정하여, 귀사를 그 키워드 검색 결과 상위에 랭킹하게 하는 일련의
전문적/지속적 작업이 SEO 의 목적이며, 그 결과를 통하여 온라인 마케팅, 해외 마케팅을 활성화
하는데 그 목적이 있습니다.

또다른 SEO 를 하여야 하는 이유로서는, 일반적으로 기업의 외국어로 제작되어 해외 마케팅, 온라인
마케팅 목적으로 제작된 홈페이지는 한국적 현실에서 외형적 표시에 치중되어 있는 것이 대부분입니다.
외국어 홈페이지는 해외 고객을 위하여 제작된 것이고, 세계 시장 홍보용 마케팅 목적이라고
정의한다면, 그 결과는 더 많은 본래의 목적을 수행하여야 투자에 대한 회수가 될 것입니다.
현실적으로 한국형 홈페이지는 보다 많은 User Interface 와 Graphic, Flash 기능등이 필요보다
과다하게 사용되어, 검색엔진 비 친화적 요소를 가지고 있으며, 그 결과 외형적 User Interface
위주홈페이지를 위한 홈페이지 제작을 하고 있습니다. 외형적 요소와 내부적 구조가 최적화 된 것이고,
검색엔진에 부합되게 적용이 되었다면, 보다 많은 효과를 얻을 수 있을 것 입니다.
일반적으로 홈페이지 제작 비용 > 홈페이지 마케팅비용 과 같이, 제작에 많은 비용을 투자하고,
정작 그 ROI 를 산출할 수 있는 마케팅은 전무하다는 것입니다.
검색엔진최적화(SEO)를 통하여, W3C 권장사항에 부합된 내부 코드로 제작되어, 각각의 검색엔진에
맞추어 제출되어야 한다는 것 입니다.

SEM(Search Engine Marketing, 검색엔진마케팅) 기법은 일반적으로, PPC (Pay Per Click)
방식과 SEO(Search Engine Optimization) 방식으로 대분할 수 있습니다.
PPC란, 외국 검색엔진에서 해당 키워드 검색 결과 화면의 우측에 스폰서링크란에 분류되어 나타나는
유료광고(Paid Search Advertising)이며, 일반적으로 검색엔진에 키워드별 가격입찰을 통해 이루어집니다.
해당 URL을 방문자가 클릭할 때 마다 광고주가 대금을 지불함으로서, CPC ( Cost Per Click )라고도
하며, PPC란 단어와 혼용하여 사용합니다.

아래의 표처럼 특징적 분류를 할 수 있습니다.